《网络营销》 一、主要目标和主要内容： 1. 能以网络营销理念建设外贸、流通等专业网站并实施经营管理； 2. 能够熟练应用搜索引擎开展营销活动； 3. 熟练利用互联网开展市场调查； 4. 掌握利用互联网开展企业公关，产品广告； 5. 能熟练掌握利用互联网开展顾客服务； 6. 能够对网络市场分析与策划：如市场细分、定位、进入技能； 7. 能够实施网络营销项目：如网络产品与服务定位、定价、网络沟通等。 二、授课教师和授课对象： 本课程的授课对象为13级、14级计算机应用对口班级，这些班级学生接触过《电子商务》这门课程，所以对本门课程《网络营销实务》接受起来应该不难，而且该门课程紧跟互联网时代发展，讲授网络营销、微信营销方面的课程，学生们应该很感兴趣。授课过程中仅仅围绕着企业中、网络中各种真实的案例让学生们进行训练，激发学生们的潜能，让他们通过本门课程的学习能够学有所用，提高自身各方面的技能。 本课程主讲教师具有丰富的教学经验和专业经验。 三、课程类型和学时学分： 课程类型： 专业基础课 学 分 4 四、教学方式（授课形式和考核方式）： 任务名称 考核方式 考核内容 配分 难易系数 得分 项目一 项目二 项目三 项目四 项目五 过程考核 操作规范、步骤正确 10 0.8-1.2 质量意识、安全意识 10 团结协作、与人沟通 10 学习态度及自我提高能力 10 分析、解决问题能力 10 结果考核 功能完整、文件齐全 10 器件合理、可参考性 10 有创新、有见解 10 综合考核 概念清晰、理论正确 10 自我评价 10 合计得分(总100) 五、教材与参考书目： 教材： [1] 《网络营销实务》．方玲玉．北京：高等教育出版社，2013． 参考资料： [1] 方玲玉．网络营销实务．北京：电子工业出版社，2010． [2] 陈墨．网络营销应该这样做：制造非一般的网络影响力．机械工业出版社，2011(01). [3] 昝辉．网络营销实战密码—策略．技巧．案例．电子工业出版社，2011(03). [4] 张书乐．实践网络营销－网络推广经典案例战术解析，电子工业出版社，2011(04). 教材本着“以技术为基础的精准营销，以销售为导向的体系设计”的开发理念，以网络营销分析框架及业务流程为主线，分为第一是定位篇，包括网络营销导引、网络营销市场定位两章；第二是推广篇，包括网络营销平台建设、网络产品在线推广两章；第三是营销篇，包括网络营销方案策划与实施、网络营销效果评估与优化两章。每章包括知识点、技能点、职业核心能力、知识导图、前言、引例、引例分析、技能训练、阅读材料、思考与练习等内容，方便学生边学边练，并真正做到学以致用。